Vom Tennis-College in die CEO-Kommunikation

Lisa Keller kam als Werkstudentin zu SAP. Fuß fasste sie über die SAP Academy, ein bereichsübergreifendes Programm für Berufseinsteiger, bei dem Talente das Unternehmen in Rotationen kennenlernen. Heute ist Lisa fest im Team für CEO-Comms.

Dass sie einmal in der Kommunikation arbeiten würde, war keinesfalls gesetzt. Lisa studierte International Business in den USA – als Leistungssportlerin erhielt sie nach dem Abitur ein Tennis Stipendium für ein College in Milwaukee. Dort belegte sie auch Comms-Kurse. Zwar „nur“ als Nebenfach, aber, wie sie heute sagt, war das „der erste kleine Funke“.

Nach ihrer Rückkehr in die Heimat absolvierte sie einen Master in Management und Leadership an der SRH Hochschule Heidelberg und heuerte bei SAP als Werkstudentin an. Sie übernahm Marketing- und Kommunikationsaufgaben und merkte, dass sich ihr Business-Hintergrund und ihr Interesse an Kommunikation gut verbinden lassen.

Ein Match, das sie auf ihrem weiteren Weg begleiten sollte. 2024 startete sie die SAP Academy. Bewerben können sich Talente hier für drei verschiedene „Tracks“: Data & Technology, HR und Strategy & Operations – der Bereich, für den Lisa sich bewarb.

Das Auswahlverfahren beinhaltet mehrere Interviews sowie zwei Assessment Center, pro Jahrgang starten rund 20 Trainees das Programm. Die Idee: ein Jahr lang herausfinden, wo die eigenen Interessen und Stärken liegen, und wo man im Unternehmen am besten wirken kann. In drei Rotationen können die Teilnehmenden unterschiedliche Teams des Konzerns kennenlernen – unabhängig davon, für welchen Track sie sich ursprünglich beworben haben. Die Übernahme im Anschluss ist garantiert, unter der Voraussetzung, dass man ein Team mit einer passenden Stelle findet. Eigeninitiative ist explizit gefragt. „Es geht darum zu lernen, aber auch darum, sich bereits in dieser Zeit selbst ins Spiel zu bringen“, sagt Lisa.

hre erste Station führte sie an die Schnittstelle von Beratung und Vertrieb. Sie nahm an Kundenterminen teil und befasste sich so intensiv mit der konkreten Anwendung der SAP-Software in verschiedenen Kontexten. Danach wechselte sie ins Office von Monika Schaller, Chief Communications Offer bei SAP, und bekam Einblicke in Medienarbeit, Positionierung, Executive und Finanzkommunikation. Die Inhalte selbst, aber auch das Wechseln zwischen den Abteilungen waren wichtige Learnings, findet die heute 27-Jährige. „Es hilft, flexibel zu bleiben und sich schnell auf neue Situationen einzustellen.“

Sie gibt zu: Als sie die Chance bekam, für ihre dritte Rotation in die CEO-Kommunikation von SAP zu wechseln, hatte sie Zweifel. „Ich war mir nicht sicher, ob ich mir das schon so zutraue“, sagt sie. Kommunikationschefin Monika Schaller und das Team ermutigen sie. „Von der Kommunikationschefin zu hören, dass sie hinter einem steht, ist natürlich ein tolles Gefühl“, sagt sie. Auch der Zuspruch der Kollegen und Kolleginnen trug maßgeblich dazu bei, dass sie den Sprung wagte.

Und tatsächlich wurde aus der dritten Rotation in Lisas Trainee-Zeit ihre heutige Rolle: Seit Mai 2025 gehört sie zum CEO-Communications-Team bei SAP. Sie verantwortet die Social-Media-Kommunikation von CEO Christian Klein auf LinkedIn und Instagram. Ihre Gen-Z-Perspektive spiele dabei eine wichtige Rolle und werde explizit geschätzt, sagt sie. Passend dazu fallen Kooperationen und Kontakte mit Universitäten in ihren Aufgabenbereich. Dazu kommen Projekte aus den Bereichen Social Responsibility, interne Kommunikation, Finanzkommunikation oder Government Affairs. Im Team kümmert sie sich zudem um die KI-gestützte Weiterentwicklung der internen Prozesse.

Dass sie mit dem Tempo der CEO-Kommunikation umgehen kann, führt Keller auch auf den Leistungssport zurück. Jahrelanges Training parallel zu Schule und Studium habe ihr Disziplin, Resilienz und den Umgang mit Druck vermittelt. Die Academy wiederum habe sie gelehrt, Chancen anzunehmen, bevor sie sich für eine Aufgabe vollständig bereit fühlt.

Aktuell will Lisa sich im CEO-Kommunikationsteam weiterentwickeln. Gleichzeitig ist die Neugier auf andere Bereiche geblieben, die schon ihre Zeit in der Academy geprägt hat. Produktmarketing, Produktmanagement oder auch Business AI kann sie sich als spätere Stationen vorstellen. „Mir gefällt der Gedanke, mich mit der Software, die wir verkaufen, noch tiefer zu befassen und das Business in seiner Gesamtheit noch besser zu verstehen.“