Du bist Mercedes-Benz schon seit fast zehn Jahren treu. Welchen Vorteil bringt es dir im Job, dass du schon so lange in dem Unternehmen bist?
Erst nach ein paar Jahren Erfahrung hat man die Chance wirklich zu durchdringen, wie das Unternehmen funktioniert. Wenn man dann wie ich noch ein paar weitere Jahre drauf legt, lernt man auch, wie man in so einem großen Unternehmen doch hier und da Impulse setzen kann, um damit auch Dinge in Bewegung zu bringen und dynamisch zu bleiben.
In deiner Nominierung heißt es, dass du „mit viel Leidenschaft intern ein System entwickelt hast, wie wir als Unternehmen mit Influencern arbeiten, ohne dafür Geld zu bezahlen.“ Du habest aus einem Paid Geschäft hat er ein Earned gemacht. Was bedeutet das?
Unbezahlte Partnerschaften sind mittlerweile schwer aufzubauen aber haben aufgrund ihrer Authentizität einen hohen Stellenwert. Unser Kerngeschäft im Automobilbereich funktioniert schon immer „earned“. Im vergangenen Jahr konnten wir jedoch mithilfe sehr gezielt ausgerichteter Experiences mit großen Influencern in ganz neuen Themenfeldern abseits des Kerngeschäfts eine Zusammenarbeit erreichen. Und sogar langfristige Beziehungen aufbauen. Wichtig war dafür, in Communities zu denken, thematisch passende zu identifizieren, zu verstehen und ihre Bedürfnisse mit unserem Angebot an Experiences zu adressieren.
Wie sieht für dich die Zukunft bei Influencer-Aktivierungen aus?
Die Kommunikation mit Influencern hat die letzten Jahre sehr stark unter kurzfristigen, austauschbaren und unglaubwürdigen bezahlten Kampagnen gelitten. Influencer Kommunikation kann für mich nur wirklich eine Wirkung entfalten, wenn bedeutungsvolle, langfristige und authentische Beziehungen zwischen Marken und Influencern geschlossen werden. Diese Beziehungen leben von gegenseitiger Empathie und Wertschätzung zwischen Marke und Influencer. So werden auch unbezahlte Kooperationen langfristig weiter existieren können. Da die Welt der Influencer jedoch so unendlich erscheint, ist es für Unternehmen umso wichtiger, seine granularen Kommunikationszielgruppen zu identifizieren. Um so auf Social Media in die Communities dieser Zielgruppe vorzustoßen und sie zu ihren eigenen Communities zu machen.